每年的農曆春節，現年三十二歲的恆星創意公司執行顧問潘恆旭，
會飛到泰國的東方文華酒店，用沛綠雅氣泡礦泉水的空瓶封好三個新年
新希望，在零點零分的那一刻，丟到旅館邊的昭披耶河。問他都許些什
麼願，他有點不好意思的說，其實都很簡單，就是要勇敢、平安快樂之
類的平凡願望。

頂著一頭「稜角分明」的怪髮，左臂橫披著一列刺青的潘恆旭，曾
是台北之音廣播電台最年輕的創意總監，也是遠流出版社旗下最年輕的
總經理（遠流智慧財國際公司總經理）；他以二十七歲的年輕，帶領馬
英九競選團隊的文宣部門打贏台北市長選戰，更年輕的時候，就將霹靂
布袋戲這個被認為鄉土、上不了檯面的傳統戲曲，打造成當時年輕人最
流行的符碼。

工作不過六年、潘恆旭就享有年薪數百萬元的優渥物質生活，手頭
上從電視製作案、高鐵行銷案到遊戲軟體，有多個案子分頭進行；但他
的工作並不特別忙，臉上也很難看到疲於奔命的神情。他是如何在六年
內創造自己的高身價？又如何能自在悠游於工作與生活？

　　像個天線般隨時吸收大量的新資訊、擅於捕捉人與人互動的細微與
動人之處，加上做事即知即行，可說是潘恆旭獨樹一幟的成功要訣。

● 每天看十份報、每週逛書店、看電影
　○即知即行，從不把別人的拒絕當拒絕

潘恆旭每天要看十份報紙，包括香港的《蘋果日報》及《東方日報
》，而他最感興趣的訊息在於社會版。看到那麼多小人物或曾經吒叱一
時的角色，都能活得強而有勁，給他很多創意的養分。他每週要逛兩次
書店，覽遍期刊、漫畫，一週可以看三、四部電影，電視和網路當然更
是汲取資訊的管道。

在多數人追逐主流、經典時，潘恆旭卻將目光拋向才冒出筍尖不久
的新事物。他說自己去書店除了期刊外，會特別注意新作家的作品，因
他認為能在市場異軍突起者定有其道理，反而才有爆發的潛力。

發掘新秀然後長期布線，也是他的本領之一。比方說幾年前他就注
意到香港新銳武俠小說家黃易（《尋秦記》的作者）的作品，即刻單刀
赴港拜會黃易，當時黃易即表明自己的作品已有香港的ＴＶＢ電視台要
開拍，潘恆旭則直說交朋友不必談生意。馬榮成（知名漫畫家，其畫作
「風雲」被改編為暢銷電玩軟體及電視劇）的情況亦然。如今馬榮成在
台灣已儼然成為遊戲、漫畫與電視的風雲人物，來台的事宜一手由潘恆
旭打點。

很多人都有漫天的創意，但行動力強，是潘恆旭的好處，從Ａ點到
Ｂ點，永遠用光速奔過去。「王榮文（遠流出版社發行人，一度為潘恆
旭的老闆）、金庸、馬榮成我都不認識，但只要需要，我就馬上去主動
接觸。」「每個陌生邀訪我一定自己打電話，時間最好約在當天下午。
而且不久後我就發現，只要我願意去做，一定做得到。」潘恆旭認為，
即知即行是年輕人成功的第一要素，也將「勇敢」列為鼓舞年輕人的最
大期許。「我從不把別人的拒絕當拒絕。」從不怕碰釘子的潘恆旭說。

● 從來不做一年以上的規畫
　○工作講效率，創業第一年賺兩個資本額

特別的是，他企圖心雖然旺盛，卻從來不做一年以上的規畫，想的
願望也很簡單。他自有一套處理瑣事的能耐，譬如每天出門前列出當天
的應辦事項，兩個小時就處理完了。即便和同事開進度會議，也只簡單
的溝通底線、問題癥結等大原則。因為做事講求策略、方法、效率，潘
恆旭在前年成立恆星創意公司後，帶領共八人的年輕團隊，以一千五百
萬元的資本額做了兩億元的生意，第一年就賺了兩個資本額。

「要先認真生活，從中萃取養分，出手時才能快、狠、準。」潘恆
旭認為這是創意與媒體工作者的必備條件。潘恆旭自認自己生活與工作
的界限很模糊，但他卻能自在的進出這兩個空間。

把從生活中吸收資訊當做跟呼吸一樣自然，是他萃取養分的第一個
秘訣。過去，潘恆旭一年會旅行六到八次，今年會更頻繁。三月底他打
算到泰國的帕岸島，他說，那是一個可看到月亮從海中升起的島嶼，每
年會舉行著名的世界三大銳舞聚會（Rave Party）。問他為什麼想去？除
了觀察銳舞文化、了解這群人外，「西方人說，二十五歲以前沒來過這
個島，就太遜了。」他說。

生活和工作水乳交融，潘恆旭覺得那是一種心境，每個人都辦得到
；但要真正做得到，其實自己的努力與堅持才是關鍵。

感覺到自己工作的前六年以「飛毛腿」的速度飛奔，潘恆旭去年耶
誕節決定今年要過「清貧」年，想測試自己慾望的極限在哪裡，了解生
活從彩色變黑白有無意外之喜。他開始減少工作量，空出時間「冥想」
，出門改搭捷運、公車，每月只能花一萬五千元，每天必須運動。結果
他三個半月來瘦了八公斤。「很多朋友羨慕我，我說你也做得到，放不
開只是因為你自己懶。」他說。

潘恆旭可以說是一個「不在別人的期待下而活」的人。他的人和人
生觀一樣，既簡單又深刻——聰明工作，也聰明的過活。至於秘訣，就
是想到就做，勇敢一點。無論工作或生活，他都把這樣的哲學實行得很
徹底。