国内汽车专业媒体众多，尤其汽车杂志在小小的台湾竟超过十本以上，但有多少人愿意做市场调查呢？
车讯国际旗下所属汽车专业杂志－「一手车讯」，公布2006年度汽车品牌形象调查白皮书调查结果，内容包括「理想国产品牌前五名」、「进口理想品牌前十名」及其他相关汽车消费调查。
一手车讯于2006年10月，连续第三年以北中南主要都会区实际街访问卷为基础，搭配「车讯网(
carnews.com...)」进行网路问卷调查，总计累计有效问卷数为3107份，主要针对国产、进口汽车品牌，进行消费者品牌印象喜好度的调查。此外，也就景气衰退、消费紧缩连带引发在消费心态上的转变，以及高油价引起新能源如柴油车等备受市场注目的相关议题进行调查，而本次调查报告亦刊载于一手车讯2007年二月号。
根据本次调查结果显示，2006年度「理想国产品牌」前五名依序为TOYOTA、HONDA、MAZDA、NISSAN及MITSUBISHI。2006年度「理想进口品牌」前十名依序为BMW、M.BENZ、LEXUS、AUDI、FERRARI、PORSCHE、TOYOTA、VW、VOLVO及JAGUAR。相较于2004年及2005年的调查结果，「理想国产品牌」部分，TOYOTA连续第三年蝉连第一名、HONDA则连续两年保持第二名的表现。「理想进口品牌」方面，前四名的顺位连续三年保持相同，显见该品牌群在消费者印象中已建立相当程度的顺位形象。
一手车讯所进行的年度汽车品牌形象调查白皮书，为目前全台湾汽车专业媒体中最大规模的市场研究调查报告，三年以来已累积超过一万名受访人次，其所归纳总结而出的调查报告，不仅可反应相当程度的市场消费者意见，并可提供品牌经营、产品规划及市场行销等有利的参考依据。
身为专业媒体人，我对于国内汽车媒体之间的恶性竞争其实相当难过，过去虽然有不少「年度风云车」的选拔，但拘限于由杂志发起报纸和资深媒体共同参与，反而汽车杂志间都没有共同合作，原因很简单，谁都要出头，倘若能像欧美日等先进国家采合作模式，进行风云车或者各种市调，或许公信力与价值都更高，且媒体间也更形良性竞争，这样整个市场才会有希望。
