專櫃品牌篇

專櫃品牌搶食
醫學美容商機

L'oreal集團事業醫學美容事業部總經理王聖堅指出，台灣醫學美容保養品走勢上揚，每年平均成幅度超過15%，2004年全球化妝品通路成長為 4%，就醫學美容部份則為9%，相較於一般化妝品，多了將近一倍的商機，餅越來越大，使得專櫃品牌開始拋棄美麗形象訴求，轉而投入訴求效果與佐證的醫學美容市場。

約莫一、兩年前開始，專櫃品牌大舉像醫學美容市場靠攏，其中，藉由生長因子、類肉毒桿菌成分的抗老產品頻頻出現；去角質產品也轉而採取醫療診所內的微晶、果酸換膚等取而代之，就連遮遮瑕訴求也從蘋果光變成脈衝光，連呂副總統變年輕的電波拉皮也成為專櫃保養品的新號召。

●Chanel：Micro Sulutions 已上市 今年跨足醫學美容領域，推出Micro Sulutions系列的香奈兒資深傳媒經理吳世家指出，法國研究調查發現，女人對於老化現象反應可分為4~5類，有一群人對於老化採取順應自然、接受態度，於是自然成份、對肌膚無負擔的保養品成為他們首選。

另一群人則是激烈反抗，一聽聞有最新抗老手術就躍躍慾試，而大部份人對於老化現象，則是會出現緊張、壓力等情緒，當然，如果有保養品可以延緩老化、讓歲月停留，他們是願意花錢投資的，看準這群人，香奈兒醫學美容保養品因應而生。

●Kiehl's：親醫學美容系列，2006.1上市明年開始，雅詩蘭黛及台灣萊雅兩大化妝品集團都選定了旗下品牌初試啼聲推出醫學美容保養品，台灣萊雅旗下的Kiehl's將於明年一月首度拓展「親醫學美容系列」保養品，企圖藉助全球醫學美容重鎮的哈佛大學諸位醫學美容界泰斗，為保養品的有效性提供更多佐證。

●Clinique：cx系列，2006.2上市 雅詩蘭黛集團旗下唯一具有醫師背景的倩碧，也與美國康乃爾醫學大學合作，計劃於明年2月份於台灣推出cx系列，鎖定醫學美容術後、酒糟鼻 ..

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