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 [散文][分享] 你在看我吗？
「你在看我吗？」这样的标题，很难不被习惯于接近媒体的阅听人接龙一样地，在心里接下下一句「没关系，你可以靠近一点！」
就像一个把唐诗背熟了的人一样，听到「夕阳无限好」，下一句「只是近黄昏」立刻上口一样，「你在看我吗？」这个问询勾引了「没关系，你可以靠近一点！」的回覆；海浪从海中扑向沙滩，沙滩会回应海浪以声音；山风自哑口袭过草叶，草叶也会答覆山风以神色。声音和神色，在人界与自然界中总是相连结的，一起一落，有放有收，问询仿佛也是一种召唤，期待着或者计算着回覆的响应。而通常，要不是问询陪伴着声音，回覆连系着神色；要不，就是神色隐含着问询，声音夹带着回覆。
「你在看我吗？」，「没关系，你可以再靠近一点！」这样一组来自商业广告，通过大众媒体，进入我们生活之中的问答句式，显示了些什么，是值得深入探究的。广告，基本上是一种召唤，召唤消费者与产品之间互动的关系。「看」意味着关注，「靠近」则意味着亲近，这两句问答于是也就隐含着「看」与「靠近」之间的距离是可以缩短的，它们好像是在说「与其看我，不如靠近我」、「与其远远地关注我，不如近近地亲近我」，通过受到大众欢迎的明星的声音与神色的构连，召唤了消费者的移情作用，于是产品与消费者之间的亲密关系就被建立了起来。冷冰冰的产品，在这瞬间显溢了热呼呼的感觉，使得消费者暂时忘掉产品的冰冷与消费的现实，留存在内心的，是明星亲切的声音和温柔的神色。
电视广告中的刘嘉玲，当她偏着头问询萤光幕前的阅听人「你在看我吗？」时，不只表示她是一个受欢迎的明星，同时也是广告中那个化妆品的使用者；当她嫣然一笑，轻柔地说「没关系，你可以再靠近一点！」时，不只意味着她是这个化妆品的代言人，同时也是萤光幕前消费者的一个代理人。她的声音与神色，既是她的化身，也是产品，又是召唤消费者行动的饵。这是这则广告高明的地方，也是广告运用媒体极其细致之处。
问询和回覆，关注和亲近，声音和神色，被商业广告如此灵活、如此细致地运用，不是从这则广告开始的，也不是只有在这则广告中才看得到的。在目前受到大众喜爱的广告中，几乎都活用着这套法则，从酒坊到厨房，从山巅到海滨，从办公室到起居间，广告明星伴随着消费产品，运用他们的声音与神色蛊惑着阅听人从资讯接收者转变到产品消费者这边来，明星成为产品的替代品，感觉决定了消费行为，商业主义就在这样巧妙的转换过程中，获得了它所预估消费市场的利得与成功。
因此，商业主义贩卖的，与其说是产品，不如说是感觉。谁掌握了大众的感觉，谁就是市场的常胜军。这个定律，在台湾已经形成的民主社会中，如今也已成为政治人物与选举机器娴熟的利器。通过镜头，在文宣品上、在广告看板中、在电视竞选广告画面上，不同的候选人用着不同的方式凝视着我们这些「主人」。他们或者睁大着双眼、或者微闭着双唇，或者衣装毕挺、或者穿着运动服，或者坐在办公桌后、或者慢跑于林间小径，或者抱起了纯洁的婴儿、或者手握着劳动的工人，或者.......，全都力图传达「你在看我吗？」的焦虑或者自得，传扬「没关系，你可以再靠近一点！」的宣称或者企盼。虽然他们不见得都能遂其所愿，但是通过这些精密计算过的照片与画面，他们表露的问询和回覆，关注和亲近，声音和神色，都只指向一个标的──你喜欢这个样子的我吗？请投我一票！至于理念或政策，抛到一边去吧。
选举，正是在这样的召唤下进行的，候选人准备了各种照片与画面，召唤不同的选民投入「圣战」之中，为候选人的生死存亡千秋大业效劳效忠乃至效命。过去只能远看而不能近靠的大人物，在薄纸上亲切地看着选民，在客厅的电视中张开薄唇呼唤着选民，在市街、市场的寒风冷雨中用有力的双手握着选民，在大型的造势演讲会中嘶喊着选民。这些努力，都为了召唤选民的感觉，感觉与候选人之间存在的亲密关系、感觉与候选人之间的凝成一体。
「你在看我吗？」这样的问询，以及「没关系，你可以再靠近一点！」这样的回覆所形成的介于产品与消费者之间的亲密关系，从而不只是商业广告的神话，更是民主选举形成的政治消费市场中主要的召唤句式，只可惜，商业的召唤是永恒不变的，选举则一如纸包的鲜奶，只维持了短暂的有效期间。
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