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據路透（Reuters）報導，線上雜誌Brandchannel.com調查近2,000位廣告界高層、品牌經理以及學界人士，票選2004年最具影響力的品牌。蘋果（Apple）以旗下當紅iPod，打敗2003年冠軍且於2004年首次公開上市的搜尋引擎龍頭Google，成為2004年全球最具影響力的品牌。
蘋果在2001年稱霸全球排行榜第一名，當時諾基亞（Nokia）、德國福斯（Volkswagen）分據第二，Google則與星巴克（Starbucks）及Absolut並列第三。然而到了2002，Google則一舉躍上第一名寶y，蘋果滑落至第二名。然而Google的領先優勢卻僅維持到2003年，風光公開上市後，光環反而消退。
Brandchannel.com表示，蘋果成就非凡，揉合創新、科技以及設計，iPod是讓蘋果一枝獨秀的主因。儘管SONY是隨身聽的始祖，然卻在融合科技以及生活風格上，略遜一籌。以品牌角度來看，SONY並未如同蘋果一般，以優異的設計牢牢抓住想像力。
而上述人士所票選的最具影響力品牌，在全球各區域有相當大的差異。在亞太地區，SONY、三星（Samsung）以及樂金（LG）分別稱霸前三名。然而三星在2003年高居全球第五，在亞太地區的排名為第二，這樣的好成績並未維持到2004年。
