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位于时报广场第四十二街的洋基旗舰店，从入夏以来，来自各地的人潮川流不息，收银机镇日不停地响，店员看到东方脸孔进门，马上满脸歉意地说：「如果是找王建民的球衣，我们都全卖完了，如果是找松井秀喜的，店里还有一些。」


40号球衣最大市场在台湾


洋基旗舰店商品琳琅满目，众球衣背号一应俱全，唯独王建民的四十号球衣经常缺货。店里的收银员爱柏妮说：「都被台湾观光客买光了，台湾球迷像是来批货的，每次上门不论球衣尺码大小，一律全数收购。」此外，王建民的萤光照片板、四十号的洋基蓝白手环等，都是王建民球迷抢购的目标。


王建民旋风炒热了洋基商品，带动了美国职棒销售量，据美国大联盟的统计，王建民的四十号球衣成为这一季的热卖品，销售数破两万五千件，而最大的销售市场在台湾。


建仔迷在搜索四十号球衣之际，爱屋及乌，会顺便买洋基其他商品，如球帽、钥匙链、纪念笔、马克杯、徽章、毛巾、旅行包、躺椅等，王建民所带来的营业利润，难以估算。


一买几十件刷爆信用卡


背号球衣成了职棒球员的人气指数，在布朗士的洋基球场观众席上放眼望去，穿队长杰特二号球衣的球迷最多，二十五号的吉安比因为是强棒，他的球衣四处可见，而穿王建民四十号球衣的观众必是亚洲脸孔，十之八九会说国语。


球迷在纽约苦苦地找王建民的商品，即使在洋基棒球场的专卖店里，王建民的商品也常告缺货。拉丁裔的店员卡洛斯说：「今年球季最火红的洋基商品，当属杰特（洋基队队长）、吉安比和王建民，不同处在于杰特和吉安比的球迷来店里，都只买一、两件，可是王建民球迷很疯狂，经常一买就是二、三十几件，信用卡有时还都刷爆。」


建民公仔旗舰店从没进货


洋基职棒发言人说：「经常有球迷打电话抱怨，称在洋基的官方网站和旗舰店买不到王建民的球衣、公仔或是签名球，这是不得已的情况，因为海外需求量相当大，许多商品就直接出货到亚洲，像是台湾。」


洋基队算盘拨得很清楚，台湾是建仔迷最密集的大本营。明星球员的公仔是热卖品，在洋基旗舰店和棒球场的专卖店里，均可见到队长杰特、日籍球员松井秀喜的公仔，却不见王建民的公仔，店员解释说：「不是我们进货的问题，王建民的公仔都运送到海外去了，连我们都从来没有看过他的公仔！」


至于王建民的亲笔签名球，早就被球迷搜购一空，必须等球季结束后，球员有空才来为下一批棒球签名。随着球季进入高峰期，王建民投球更见威猛，他的商品越发难寻，收银员爱柏妮说：「要抱怨嘛，只怪厂商没眼光，之前下的订单保守，没料到二年级生如王建民，竟然是渐入佳境，越到后面投得越好，当然很快是卖到缺货。」


洋基行销部门承认，死忠球迷的长期支持，是洋基商品持久发烧不退的原因，而球队的战绩好坏，直接影响到周边商品的销售。例如，洋基在季后赛第一场，因王建民主投以及豪华打线发挥，赢得第一战胜利，球迷随即涌入官方网站，下单买各类商品，销售量一夕暴增，尤其是五次挥棒五次安打，还包括一次全垒的杰特，他的球衣卖到几乎无库存。可惜洋基队接下来连续三败，惨遭老虎队淘汰，狂热过后，销售马上冷却。


大联盟采共产制利润共分


尽管洋基队今年未能挤进美联决赛，但是商品总销售量还是傲人，这是因为旗下明星球员如云，以及纽约数百万球迷的庞大人口，以致销售量仍占市场的百分之廿五，利润高达六亿五千万美元，高居各家球队之首。


不过，大联盟是采取类似的共产制度，包括美国联盟和国家联盟在内的所有队伍，大家利润共分，王建民的商品进帐丰盈，等于是帮助了所有大联盟球队。


洋基行销部门鉴于过去松井秀喜的经验，发现外籍球员的个人化商品主要在市场在海外，松井秀喜过去两年是洋基队主力强棒，日本球迷疯狂般地到处搜购他的球衣、公仔、海报和签名球。


签名海报镶框照指日可待


洋基觊觎日本广大市场，专卖店直接开到东京，今年则是王建民热，台湾球迷疯狂劲道丝毫不输给日本球迷，洋基队这一季商品热卖，王建民功不可没，台湾球迷对大联盟的营收贡献良多。


有些个人化商品是属于辈分资深者，才会应时制造，如洋基史上最有名的全垒打王鲁斯(Baby Ruth)、狄马乔(Joe Dimaggio)的镶框经典照片，签名大海报等，目前洋基队长杰特因表现优异，他的签名照片和海报也已经上架。


王建民现为洋基队的二年级生，还不到洋基大老级，但是随着王建民战绩辉煌，大联盟授权生产王建民的签名海报和镶框经典照片，是指日可待的。




【心得感想】

看来洋基因为王建民
应该能能够赚进我们台湾人的大把钞票吧