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yann00628
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初露鋒芒
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[彩妝] 新美妝 彩妝+時尚+科技
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不可否認,當彩妝的色彩及成分被發揮的淋漓盡致後,「新鮮感」遂成為彩妝品吸引消費者的最大誘因,也是業者營造話題性的最佳來源。其實,彩妝趨勢季復一季,總不免覺得各家品牌所提出的妝容主張、色彩,甚至是產品本身,有那麼幾分的神似,甚至會對某項新品有種似曾相似的感覺,特別是系出同門的姐妹品牌,經常是換個包裝形式,前後時期的接續推出,也難怪近幾年,彩妝的「時尚變裝」漸漸超越產品本身,成為了各大彩妝品牌的訴求重點,因為當消費者面對有著相同內涵的產品時,外型當然就成了吸引目光及影響購買的一大要素。

跨業創新意

當產品功能被發揮到極致後,該從何處尋求新的靈感?我想,答案就是跨界吧!(Crossover )!跨界合作,堪稱這幾年最熱門的行銷手法,指的是不同領域間的合作,藉此來達到互補或是相乘效果,例如,品牌和品牌之間的跨界結盟,或是設計師與品牌之間的合作。

化妝品與時尚界合作的案例,更是多得不勝枚舉,DIOR、CHANEL及Givenchy等精品時尚起家的品牌,將原有的時尚資源結合彩妝商品,讓彩妝不單只是色彩表現而已,更造就一股彩妝時尚配件的風潮。

引領生活風潮

不僅於此,跨界風潮更引領出新的生活型態,當初資生堂推出美人心機彩妝,訴求女人應該用點心機讓自己不著痕跡的變美,連帶地描繪出25~35歲現代都會女性的生活型態,發展到後來,「輕.熟女」這名詞反而造成話題,成為焦點所在,資生堂公關沈怡君便表示,未來美妝的發展,賣得不只是產品本身或是顏色的發想,而是結合了抽象的概念、一種生活型態的傳達,如何讓產品更貼近消費者本身,如同近來被炒熱的Lohas(樂活風 ),原本就是一種抽象的生活態度,進而成為訴求天然的有機保養。

跨界就是這樣,每個人都想跨出原有的地盤到外面走走,也讓原本毫不相干,甚至矛盾、對立的元素,重新擦出火花和奇妙創意,這就是跨界合作所創造出的價值,於是乎,讓這個原本就繽紛絢麗的化妝品業界,更加熱鬧了!

跨界美妝出列

Chanel+仿乳膠˙Lancome+3M˙Awake+鐵弗龍

從1920年代開始,傳統睫毛膏的刷毛多半是以尼龍纖維製成,再纏繞在金屬棒上,時至今日,都沒有多大的改變,這一次CHANEL打破傳統思維,採用具彈性、類似乳膠的材質作為刷毛,這種材質也被用來製作醫療手套,所以相當安全低敏;在刷毛的設計上,採用360度圓柱體刷頭設計,共有107根刷 ..

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~是不是來朵 支持鼓勵~謝謝^^
獻花 x0 回到頂端 [樓 主] From:台灣中華電信 | Posted:2006-06-21 10:59 |

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