晨星（Morningstar）美國基金評鑑公司，最近撰寫了44大投資守則，讓民眾可以遵循。投資看似複雜，但其實很多是經驗之談，而且教科書上還找不到。雖然有些守則很像莫非定律，但卻能幫助投資人避免錯誤。

晨星分析師賽勒斯（Mark A. Sellers）指出，雖然有企管碩士（MBA）或特許財務分析師（CFA）的身分很不錯，但只是擁有參加比賽的資格而已。要想贏得比賽，就必須了解一些教科書上沒寫的經驗之談。以下即是賽勒斯整理出來的44條守則。

1. 如果有人說：「這次可不一樣」，他們其實只是想賣東西給你。

2. 不要投資你不懂的商品，否則最後會被燙到。

3. 如果某家公司延後公布財報，不論是為了什麼理由，不要買這家公司的股票。

4. 股市每上漲1%，投資人就高估自己的智商1分；股市每下跌1%，投資人就低估經理人的智商1分。

5. 投資人厭惡虧損，賠1元的痛苦遠大於賺1元時的快樂。

6. 大多數投資人都太樂觀。我們喜歡猜對邊，我們喜歡賺錢，股市上漲時，這種情緒尤其強烈。

7. 財經媒體必須保持樂觀。在多頭市場時，電視收視率及報章雜誌閱讀率大為提升。也就是說，樂觀才會暢銷。

8. 即使是停止不走的鐘，一天也會猜對兩次正確的時間。「死多頭」及「死空頭」都是停止不走的鐘。

9. 你讀到對基金經理人的專訪時，不要急著去買經理人推薦的個股。即使是最佳的經理人，投資組合中也有約三分之一會押錯寶。

10. 如果公司的執行長有博士學位，不要買這家公司的股票。這個執行長可能對自己的專業太了解，以致忽略森林中的其他樹。（這條守則當然也有例外。）

11. 如果某公司有會計上的不當行為，不要買這家公司的股票，因為某地方如果有蟑螂，不太可能只有一隻。

12. 如果公司達成獲利預期，卻無法達成營收預期，要小心。

13. ..

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